سبايس جيرلز spice girls

سبايس جيرلز (بالإنجليزية: Spice Girls) يمكن ترجمتها للعربية بفتيات التوابل و التسمية للدلالة على الشخصية المميزة لكل عضو من الفرقة، هي فرقة بوب بريطانية اشتهرت في التسعينات، من أشهر أغاني الفرقة ، Wannabe ، Spice Up Your Life ، Stop . تفرقت الفرقة عام 2001، ولكنهم أعادوا شملهم في عام 2007 في جولة تضمن 11 مدينة حول العالم ، ووفقاً لشبكة الـ BBC فهم أفضل فرقة فتيات بيعت لهم اسطوانات على مر العصور ^[1]^[2]^[3]
أعضاء الفرقة هم: فيكتوريا بيكهام (بوش سبايس)،أو التوابل الأنيقة. ميلاني براون (سكيري سبايس)، أو التوابل المخيفة، اللقب يعود لأسلوبها الهجومي و الاقتحامي و نبرة صوتها الحادة و المرتفعة أثناء الغناء. إيما بونتون (بيبي سبايس) ، هي التوابل الطفلة ، بسبب شخصيتها في الفرقة و التي تمثل البراءة في الحركات و النظرات و الملابس - ملابس بسيطة كملابس الأطفال بألوان بيضاء و زهرية. ميلاني شيزولم (سبورتي سبايس)،أو التوابل الرياضية. جيري هالويل (جنجر سبايس)، و الملقبة أيضا بالتوابل المثيرة.
بدأت الفرقة عام 1996 عندما وقعت لشركة فيرجن وتصدر بعد ذلك أول أغانيها Wannabe التي احتلت المركز الأول لسبعة أسابيع متتالية في "قائمة الأغاني البريطانية"، ولتصبح الرقم واحد في 31 دولة، وساعدت على برهنت الفرقة بأنها ( ظاهرة عالمية ) ^[4]^[5] ، باعت فرقة سبايس جيرلز أكثر من 55 مليون البوم حول العالم بإصدارهم ثلاث ألبومات (أول ألبومين مع جيري هالويل ) ، لتصبح مبيعات الفرقة هي الأسرع من بين جميع فرق الفتيات ، الطلب على أول ألبومين لم يكن له مثيل ، مما جعلها أنجح فرقة بريطانية بعد البيتلز ^[6]^[7] أول ألبوم للفرقة التوابل بيعت منه أكثر من 23 مليون نسخة حول العالم ^[8]^[9]^[10] ، ليحتل الألبوم المركز 41 في قائمة أنجح الألبومات في تاريخ الموسيقى, وأصبح أفضل ألبوم مبيعات لفرقة نسائية على مر العصور، وقد باعوا أكثر من 60 مليون نسخة حول العالم ^[4]^[11] ، تتضمن نجاحات هذه الفرقة مبيعات قياسية عند عودتهم في جولتهم الغنائية 2007\2008 , وتسويق السلع ، والأغنية الناجحة Wannabe التي أصبحت أفضل تسجيل غنائي لفرقة نسائية , وأيضاً بعض الأشياء الرمزية الناجحة مثل ( فستان العلم البريطاني ) ، و لقب الفرقة المشهور ( قوة الفتاة ) أو كما هو معروف ( جيرل باور )
بتوجيه من مدير الفرقة سيمون فولر ، زادت مبيعات الفرقة و أصبحت مادة دسمة للصحافة البريطانية ، وأصبح لكل عضو في الفرقة إسماً مستعار أطلقته عليهم مجلة "توب أوف بوبز" عام 1996 ، والتي اعتمدته الصحافة على حد سواء ، ووفقاً للكاتب ديفيد سينكلير ( المرعبة ، الطفلة ، الزنجبيلة ، الأنيقة ، الرياضية ) كانت المجموعة المعترف بها على نطاق واسع من الأفراد منذ أعضاء فرقة البيتلز ^[12] ، وفي عام 1997 أزاح الفريق الستار عن فيلمه السينمائي عالم التوابل: الفيلم
في مايو 1998 تركت جيري هالويل الفرقة مخلفة العديد من الشائعات وراءها ، الأربعة الباقون أصدروا ألبومهم الثالث ، لكنهم انفصلوا بعد هذا الألبوم في عام 2001 ليركز كل واحد منهم على مشواره الفني لوحده ، وفي 28 يونيو 2007 تم إعادة شمل الفريق بأعضائه الخمسة ليبدؤوا جولتهم الغنائية التي أسموها جولة إعادة الشمل ، إلى جانب إصدار ألبوم للفرقة باسم أفضل الأعمال ، في ديسمبر 2007 أزاح الفريق عن فيلمه الوثائقي أعطيك كل شيء والذي بثته شبكات التلفزيون حول العالم ، وأظهر الفيلم أعضاء الفرقة وهم يتحدثون عن صعودهم إلى الشهرة و لم شملهم من جديد، وفي فبراير 2008 أعلنت الفرقة أن جولتهم انتهت في تورنتو في 26 فبراير 2008 .

عقود التسويق والرعاية

في عام 1997 كسبت فرقة السبايس جيرلز العديد من الملايين من عقود التسويق والرعاية والكثير من المنتجات التي سميت بأسمائهم ، من هذه العقود التي تم توقيها ، عقد شركة المشروبات الغازية بيبسي والذي كسبت من خلاله الفرقة 5 ملايين جنيه إسترليني ( 10 مليون دولار أمريكي )^[93]
السبايس جيرلز أصبحت علامة تجارية كسبت من خلالها 300 مليون جنيه إسترليني من بيع منتجاتها حول العالم في عام 1997^[94] ، إجمالي أرباح الفرقة تقدر ما بين 500 - 800 مليون دولار وذلك ما بين عامي 1996 إلى 1998 .^[70]
في ذروة التسعينات أنتجت السبايس مانيا (أحد ألقاب الفرقة) العديد من المنتجات الرسمية والغير رسمية من قبل منتجين كثر ، تتضمن تلك المنتجات : الملابس ، الملصقات ، البطاقات البريدية ، أقلام ، حقائب ، أحذية ، ساعات , قبعات ، مستحضرات تجميل ، ألعاب ، منتجات غذائية ، ولاعات ، حقائب ظهر ، مجلات ، كتب ، فيديوهات ، الخ.^[95]
انتقدت المجموعة في الصحافة بسبب بيع منتجاتها حول العالم في صيف عام 1997، وكان اتهام الصحافة بتوقيعها العديد من عقود الرعاية بأموال كثيرة^[32] ، وكان رد السبايس جيرلز من خلال الفيديو كليب الذي صوروه لأغنية تبل حياتك حيث سخروا من عدد صفقات عقود الرعاية التي وقعوها، وذلك كرد فعل تجاه الصحافة التي انتقدت المجموعة.
هذه قائمة بالمنتجات وعقود التسويق التي وقعتها المجموعة مع العديد من الشركات :

شوكولاته كادبوري : عدد من ألواح الشوكولاته ، بعلب متنوعة و حلويات الإجازات تظهر الفتيات كل لوحدها أو كمجموعة.

شوبا شبس : علب مختلفة مملوءة بالمصاصات المتنوعة ، تظهر كل فتاة مع منتجات مختلفة ، لكن المنتج الذي أشتهر على نطاق واسع هو "كرة الخيال" شوبا شبس والذي يأتي بستة أشكال مختلفة ويحتوي على العديد من الهدايا بداخله مثل : ملصقات ، بوشبوبس ، كرايزي ديب ، لعبة مايكروفون ، الخ.

رقائق والكر الهشة : في هذا المنتج ، تم تصميم 51 غلاف مختلف ، حيث يكون لكل عضو في الفرقة 10 أغلفة و غلاف واحد للمجموعة ، الفتيات ظهروا في إعلانين تلفزيوني للمنتج.

بيبسي : في بداية عام 1997 ، وقعت المجموعة مع شركة بيبسي عقد رعاية بـ 5 ملايين جنيه إسترليني ( 10 مليون دولار أمريكي )^[93] ، الفتيات ظهرن على عدد من علب و قوارير البيبسي في كافة أنحاء أوروبا ، وتوجد هدايا ترويجية عند تجميع العديد من الأغطية ، مثل : نظارات و أغنية للفرقة ، الفتيات ظهروا في ثلاث إعلانات تلفزيونية للشركة ، وكانت أغنية جميع الإعلانات هي "Move Over" (الجيل القادم).

دمى السبايس جيرلز : تم إصدارها من شركة ألعاب جالوب في 1997 ، وأصبحت من أكثر المنتجات بيعاً خلال أعياد الكريسماس ، وأصبحت بعد ذلك أكثر الدمى مبيعاً حول العالم.^[96]

بولارويد : آلة تصوير فوري عادية من شركة بولارويد ، تكون مغلفة باللون الوردي والإروجواني , كل واحدة من الفتيات قامت بتصوير إعلان تلفزيوني لإظهار الأفلام الجديدة لشركة بولارويد ، إضافة إلى إعلان واحد للمجموعة.

إمبولز : الفتيات أصدروا عطرهم الخاص المسمى "عطر التوابل" ، بالإضافة إلى منتجات مثل : مزيل العرق و جل للاستحمام ، وقد أنتجوا إعلان تلفزيوني واحد لهذا المنتج.

بلاي ستيشن : "سبايس وورلد" هي لعبة فيديو خاصة بالفتيات تظهر الفتيات على أشكال رسوم كارتونية ، تتضمن اللعبة خيارات الرقص والتدريب مع الفتيات وأيضاً توجد بعض المقاطع للفتيات للفيديو كليبات والحفلات التي عملوها بالإضافة لحوار مطول معهم ، اللعبة تم إصدارها في عام 1998.

أبريليا سكوتر : 5 أشكال مختلفة للسكوتر ، كل واحدة منهم تمثل إحدى فتيات السبايس جيرلز.

متاجر أسدا : سلسلة المتاجر البريطانية "أسدا" ، صنعت أكثر من 40 منتج مختلف لسبايس جيرلز وذلك لأعياد الكريسماس 1997 ، تتضمن المنتجات تجهيزات الحفلات ، منتجات رسمية ، وأيضاً وجبات أطفال مغلفة بصور لسبايس جيرلز ، وقد حصل السبايس جيرلز مقابل توقيع العقد مع متاجر أسدا مليون جنيه إسترليني ( 2 مليون دولار ).^[97]

متاجر تيسكو : تم تصوير إعلاني تلفزيوني كحملة للاحتفال بالكريسماس مع السبايس جيرلز في عام 2007 ، وتم توقيع العقد بـ 5 مليون جنيه إسترليني ( 10 مليون دولار ).^[51]

قناة 5 (بريطانية): الفتيات ظهروا في الإعلان كصور مطبوعة، وسجلوا أغنية (1,2,3,4,5) للقناة ، وصوروا فيديو كليب لها ، وتم إطلاق القناة الخامسة البريطانية في عام 1997.

حلوى الدومينو : الفتيات روجوا للحلوى مع الراعي الرسمي لجولتهم في أمريكا الشمالية ، مع مقاطع تعرض قبل الحفلات وأثناء الاستراحة على شاشات التلفاز.

مخازن تارجيت : الخصوم الأمريكية كانت من أكبر الداعمين لبضائع السبايس جيرلز الرسمية في الولايات المتحدة ، وتم تخصيص ممر للمنتجات يتكون من بضائع مثل : دراجات ، أدوات مدرسية ، أدوات حفلات ، ألعاب